رنگ یکی از مهم‌ترین عناصر ارتباط بصری است و می‌تواند در چند ثانیه توجه مخاطب را جلب کند. انتخاب درست رنگ‌ها باعث می‌شود هویت برند حرفه‌ای‌تر دیده شود و پیام طراحی سریع‌تر به مخاطب منتقل گردد.

رنگ‌های گرم مانند قرمز، نارنجی و زرد معمولاً حس انرژی، هیجان و فوریت ایجاد می‌کنند. رنگ‌های سرد مانند سبز و آبی، احساس اعتماد، آرامش و ثبات را منتقل می‌کنند. استفاده درست از رنگ مکمل نیز می‌تواند کنتراست مناسبی در طراحی ایجاد کند.

نکته مهم این است که رنگ‌های نمایش‌داده‌شده در مانیتور ممکن است با نتیجه چاپ تفاوت داشته باشند. نمایشگرها از سیستم رنگی RGB استفاده می‌کنند، اما فایل‌های چاپی معمولاً باید با سیستم CMYK آماده شوند. به همین دلیل تبدیل صحیح رنگ‌ها پیش از چاپ اهمیت زیادی دارد.

برای حفظ هماهنگی هویت بصری، بهتر است کد رنگ‌های اصلی برند مشخص باشند و در همه محصولات چاپی به‌صورت یکسان استفاده شوند. همچنین استفاده بیش از حد از رنگ‌ها می‌تواند طراحی را شلوغ و غیرحرفه‌ای کند.

یک پالت محدود شامل رنگ اصلی، رنگ مکمل و چند رنگ خنثی، معمولاً نتیجه‌ای منظم‌تر و ماندگارتر ایجاد می‌کند.